动视暴雪股价大涨20%,怀旧服的“鸡血效应”还能维持多久?

       无论“暴黑”对《魔兽世界》怀旧服的未来前景如何看空,这款有着15年寿命的经典MMORPG都给动视暴雪注入了一针强心剂,在资本方面尤其如此。

  数据显示,自8月15日以来,动视暴雪已12个交易日收出阳线,股价更由二十多天前的45.26美元涨至9月6日收盘时的54.58美元,上涨幅度超过20%。

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  在外媒看来,动视暴雪之所以能在短期内出现如此大规模的上涨行情,很大程度上可以归功于暴雪近期推出的魔兽怀旧服及《守望先锋》Switch版本。

去年股价惨遭腰斩,动视暴雪此波行情仅回到近半年的最高点

  事实上,这两款备受暴雪重视并针对它们所“开发”的新版本确实起到了立竿见影的作用。《魔兽世界》开放怀旧服的当日,Twitch上观看直播的人数一度超过了100万,而国服几组新增怀旧服则出现了排队上万人的壮景。当日,动视暴雪应声大涨了4.93%。

  另一边,9月4日,《守望先锋》被曝出该作登陆NS的计划已在任天堂的时间表上,售价39.99美元,10月15日正式上线。消息公布的当天及次日,动视暴雪股价再次大幅拉升,分别上涨4.78%和2.02%——这已经是近半年多以来动视暴雪股价的最高点。

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  动视暴雪近来的日子实在算不上好过。

  在去年11月举办的暴雪嘉年华上,仅公布了一款手游新作的暴雪惨遭口碑滑铁卢,被玩家直斥“不思进取”。同年第四季度,动视暴雪的股价在短短三个月内暴跌近50%,市值亦随之蒸发逾35亿美元。同时,暴雪还卷入了大裁员风波,在职人员抱怨职能部门过度干预业务部门,离职人士透露公司内部“军心涣散”。一时间,动视暴雪上至管理层决策,下到产品品质都备受质疑。

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怀旧服魅力不减,美服每年或为动视暴雪创收3亿美元

  而现在,一切似乎又好了起来。就连动视也把《使命召唤16》给安排上了——动视准备在10月16日为玩家奉上这款例行“年货”。

  当然,纵观动视暴雪的一系列动作,最不可忽视的依然是暴雪的《魔兽世界》怀旧服。时隔15年,重新摆上货架的怀旧服远非我们最初所想象的,仅供老玩家缅怀旧日时光那么简单,它俨然是一瓶换上了锃亮新装的老酒。

  只从国服情况来看,在如今的主播效应和品牌宣传下,《魔兽世界》怀旧服对于许多新生代玩家来说,无疑是一种接触得并不多的品类,新鲜有趣。即使它已然老去,显得有些不合时宜,与当下的娱乐节奏格格不入,但它所包含的世界、剧情和玩法还是充满魅力。

  而对动视暴雪而言,魔兽怀旧服最直观的效用还是体现在营收上。

  一份有趣的数据猜想认为,如果怀旧服能够延续当前的热度,那么仅美服1年就能为动视暴雪带去3亿美元的收入,考虑到火爆异常的国服和全球其他地区,这个数字只多不少。

迟迟无新作公布,怀旧服是“饮鸩止渴”吗?

  然而,形势或许远远没有我们想象中的那么乐观。

  首先,怀旧服的生命周期大概是它最大的掣肘。众所周知,任何一款MMORPG的内容消耗周期都有一个固定的阈值,就算优秀如《魔兽世界》也难幸免。

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  《魔兽世界》经典旧世国服公测于2005年,首部资料片燃烧的远征(TBC)上线于2007年,也就是说2年时间基本就是经典旧世的极限了。在此之后,暴雪不得不考虑用TBC、WLK等人气资料片续命。

  其次,玩家能否继续保持怀旧服刚开服的这股热情犹未可知,谁也不知道现在的这波热潮是文艺复兴还是虚假繁荣。尤其是在新兴娱乐方式日新月异的当下,谁也不能保证月卡、季卡消耗殆尽的那天,会不会有其他娱乐“热点”出现,重新抢走怀旧服玩家的游戏时间。

  最后,仍然回到那个老生常谈的问题——暴雪永远不能指望依靠《魔兽世界》《守望先锋》这几个老IP扩大受众群体来活命,沉迷推出魔兽怀旧服、《魔兽争霸3》重制版这样的作品无异于饮鸩止渴,找到新IP或及时推出新作方为暴雪当务之急的正事。

  无论如何,这个答案马上就要见分晓了。11月的暴雪嘉年华还有2个月就要到来,新作有或无可能就是动视暴雪股价涨跌的最好的风向标。

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